Durante estos últimos días estuve realizando una pequeña investigación (no estoy seguro de llamarla investigación sino solo un muestreo) sobre el mercado online de habla hispana. Los resultados no fueron sorprendentes pero sirven para entender un poco las diferencias, coincidencias y por qué algo que funciona maravillosamente en un mercado, puede fracasar en otro.
En lo que respecta al idioma inglés (intuyo que estamos hablando en un 90% de USA) el mercado de publicidad online puede ser hasta 20 o 30 veces mas grande en cuanto a valores de mercado ( hay casos de mas y de menos, todo depende de las keywords que utilicemos)
Tomemos por ejemplo la keyword “mobile”. Esta palabra tiene un market value de $30962417.50 . Suponiendo un CTR de 3,23% tendriamos un CPM de $48.46.
Ahora tomemos su equivalente en castellano “celular” (sin agregarle el problema de la regionalización del castellano en donde tenemos términos como celular, móvil, teléfono móvil, etc). En este caso, el market value será de $874261.08. Esto es un mercado 30+ menor. Suponiendo las mismas aproximaciones que utilizamos para el caso mobile tenemos un CPM de $5.17 ( considerando un CTR estimado para la keyword de 2.06%)
Como se ve, las ganancias para un mismo tópico en idioma castellano pueden reportar 10 veces menos de ganancias que si lo escribimos en idioma inglés.
A todo esto, para el castellano debemos segmentar Latino América de España, este último mercado mucho más pagador en términos monetarios debido al alto valor del euro.
Por supuesto, esto es un análisis muy precario, dado que habría que analizar si los mercados están en crecimiento ( como puede ser Latino América) o estables ( caso USA). De todos modos es una buena aproximación al porqué de las diferencias cuando oimos comparaciones sobre ingresos por Adsense.
Realmente me gustaría oir casos de éxito de lengua hispana (y con éxito me refiero a cubrir los costos y ganar dinero)
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